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外資與本土“混戰” 搶中高端酒店市場蛋糕

發表時間:2012-5-14 來源:豪特斯 作者:管理員 (共人瀏覽) 【字體:

5月9日,全球最大的酒店集團--洲際酒店集團(下稱“洲際”)公布的2012年第一季度財報顯示,其全球酒店經營毛利同比上升16%,達1.18億美元;經營收入上升6%,達4.09億美元。

財報顯示,洲際大中華區平均每間可售房房價(RevPAR)同比增長近12%,遠超全球平均值,其中大中華區持續成為全球業績表現搶眼,2012年Q1,洲際大中華區平均每間可售房房價(RevPAR)增長近12%,平均房價增長3.3%。經營性收入增長了10%,達到5400萬美元,經營毛利增長了25%,達到2000萬美元。由于中國旅游酒店業的蓬勃發展,洲際酒店集團宣布推出為中國旅客設計的高端酒店品牌華邑酒店及度假村。

公開資料顯示,作為全球最大、擁有客房數最多的國際酒店集團,洲際在全球擁有、管理、出租或托管七個品牌共擁有4506家開業酒店,66萬多間客房。

“中國式”酒店未來復制將出國門

受全球經濟形勢疲軟的深遠影響,全球酒店大鱷們開始將目光紛紛聚焦東方。作為全球高端酒店風向標的洲際同樣不落步伐。

據洲際方面介紹,洲際酒店集團在第一季度推出的兩大全新品牌--“華邑酒店及度假村”,這是全球首個為中國消費者度身打造的高端酒店品牌。據記者獲悉,目前,洲際就“華邑”品牌已經與業主們簽訂了20份合作意向書,其中包括幾家極具實力的大型地產公司。第一家華邑酒店將于2013年底或2014年初開業。值得一提的是,洲際希望華邑在10至15年內能在超過100座城市落地不僅是中國,還包括世界各地的主要城市。

據悉,華邑將最初在中國一、二、三線城市和度假勝地推出,然后會逐漸推廣至世界各地的主要城市,為出境的中國游客帶去熟悉的中華旅居體驗。這與以往高端國際酒店品牌“先國際后中國”的發展路徑模式有所不同。

采訪中,業內人士也表達了對中國高端酒店業的規模發展而致過剩的擔憂。究竟加大中國投資是看好中國未來發展前景,還是投資沒有回報的一味跟風?

事實上,進入2012年,國際酒店集團巨頭與洲際有同樣“中國計劃”的國際酒店集團并不在少數。

2月28日,法國雅高酒店集團將其原有品牌“美居”進一步升級為“中國風”品牌“美爵”,截至2012年3月,雅高集團在大中華地區的47個城市中共經營超過118家酒店。2011年11月,萬豪國際集團在華酒店已達100家,其中管理著的是56家酒店,另有44個新酒店項目正在籌建中,今后3年,將平均每月開設一家新酒店。希爾頓集團計也宣布,將在四年之內將其在華酒店數量擴充至100家以上。麗茲-卡爾頓集團則計劃在未來10年把中國占其全球市場的份額從目前的10%提高到25%;旗下擁有圣瑞吉、喜來登、威斯汀等品牌的喜達屋集團則表示,到2012年底,旗下在中國的酒店數量將翻倍,達到100家,中國將最終超過美國成為其第一大海外市場。

在這樣的預期下,中國內地高端酒店市場競爭愈發白熱化。如今,中國本土酒店業巨頭們也開始覬覦起國內中高端酒店市場。

3月中旬,7天酒店CEO鄭南雁透露,7天正在籌劃新的中高端酒店連鎖品牌--即第二品牌“Mini五星”將進軍高端細分市場,他還透露第一家店很有可能在今年年內推出。同樣的三月漢庭CEO季琦宣布,“漢庭已開始收編中端連鎖酒店,未來將形成四大系列品牌,并首次進軍高端酒店市場,在2026年,我們將成為世界知名的酒店集團,我們可能收購雅高等一些國際酒店集團;讓中國的酒店集團屹立于世界之林。”

在分析人士看來,中外酒店企業在分享境內中高檔酒店市場蛋糕的同時,未來的競爭也必將更為激烈。旅游業界人士韓明也指出,“外資加大在中國市場的投資,或許并不是一味跟風,而是對于中國酒店業未來發展潛力的充分認可。”

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